В чем разница между международным SEO и локальным SEO?

Основное различие между локальным и международным SEO заключается в масштабе. В то время как локальный SEO ориентирован на ключевые слова и аудиторию в пределах ограниченной географической зоны, международный SEO ориентирован на аудиторию в нескольких географических регионах.

Существует четыре ключевых отличия между локальным SEO и международным SEO:

Затраты: Из-за своих размеров и масштабов международные SEO-усилия обычно сопряжены со значительными затратами. Охват целевой аудитории в глобальном масштабе требует значительных инвестиций в ресурсы и стратегии.

Контент: Чтобы обеспечить международный охват, необходимо создавать значительно больше контента, чем для локальной SEO-стратегии. Различные культурные особенности и языковые различия требуют дифференцированного подхода к обслуживанию разнообразной международной аудитории.

Захват: международное SEO расширяет целевой рынок, который вы пытаетесь захватить, что требует глубокого исследования, чтобы убедиться, что ваш бренд соответствует ожиданиям клиентов. Понимание различных культурных контекстов и сегментов рынка очень важно для достижения успеха.

Конкуренция: конкуренция за ключевые слова и клиентов гораздо выше в рамках международных SEO-усилий. Вместо того чтобы конкурировать только с компаниями, находящимися в той же локальной сфере влияния, вам, возможно, придется иметь дело с многонациональными компаниями. Это требует повышенного стратегического подхода, чтобы выделиться в гораздо более конкурентной среде.

SEO-шаги для международных сайтов:

1. Определите, где и на кого вы ориентируетесь: Начните с выбора целевого рынка и аудитории. Например, решите, хотите ли вы ориентироваться на широкий рынок Бразилии, а затем конкретно сосредоточиться на той его части, которая обладает ресурсами и мотивацией для покупки вашего продукта. Чем более целенаправленными будут ваши решения с точки зрения "где" и "кто", тем лучше будут результаты.

2. Решите, стоит ли нанимать международное SEO-агентство: хотите ли вы сами нести тяжелое бремя международного SEO или хотите передать эту работу на аутсорсинг? Оба варианта имеют свои преимущества. Вы знаете свой бренд лучше, чем кто-либо другой, а SEO-эксперты умеют понять местные предпочтения и разработать соответствующую стратегию.

3. Проведите международное исследование ключевых слов: Использование релевантных ключевых слов - важнейшая часть поисковой оптимизации. Если вы работаете над международным SEO, недостаточно просто перевести ключевые слова. В большинстве случаев их необходимо "перевести".

Рассматривайте ключевые слова в каждом конкретном случае. Некоторые ключевые слова будет сложнее конвертировать, чем другие. Поймите, что именно люди на вашем целевом рынке набирают в поисковых системах, и соответствующим образом скорректируйте свои ключевые слова.

Когда вы закончите перевод или исследование ключевых слов, посмотрите, как часто их ищут. Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, чтобы изучить, как часто их ищут в каждой целевой области каждый месяц.

4. Выберите правильную международную доменную структуру: доменная структура вашего сайта облегчает (или затрудняет) поиск контента посетителями и поисковыми системами. Несколько вариантов включают:

• ccTLD (Country code Top-Level Domain): Специальные двухбуквенные домены, присвоенные конкретным странам (например, .us для США, .ca для Канады).
• gTLD (Generic Top-Level Domain): Расширения доменов с тремя и более символами (например, .com, .gov).
  
• ccTLD или gTLD с субдоменами: Создавайте субдомены, которые сочетают в себе аспекты как ccTLD, так и gTLD.
  
• ccTLD или gTLD с подкаталогами: создайте подкаталоги для своего сайта, которые меняют расположение кода страны.

5. Оптимизируйте контент для региона и языка: Наконец, убедитесь, что весь ваш контент оптимизирован для целевого региона и местного языка. Это включает в себя двойную проверку всех ДВУ, переводов и контентных активов, чтобы убедиться, что они соответствуют местным ожиданиям.

И не забудьте про тег "rel="noopener" target="_blank" hreflang". Этот HTML-атрибут указывает географическую зону и язык веб-страницы. Он используется для различения похожих веб-страниц, ориентированных на разную аудиторию, чтобы поисковые системы не рассматривали их как дублированный контент. Выглядит это следующим образом:

<link rel="alternate" rel="noopener" target="_blank" hreflang="x" rel="noopener" target="_blank" href="https://example.com/alternate-page" />.

SEO в Clonable: упрощенная международная оптимизация

Хотите быстро и легко применять международное SEO? Тогда Clonable - это мощный инструмент, который упрощает и улучшает процесс оптимизации. Clonable не только позволяет быстро клонировать ваш сайт на несколько языков, что в любом случае положительно сказывается на SEO, но и обладает некоторыми встроенными функциями и возможностями, которые облегчают работу вам как пользователю:

Хорошая основа: Clonable обнаруживает все на вашей странице, включая меню, виджеты, нижние колонтитулы, элементы темы и динамический контент, так что 100% вашего сайта доступно на новом целевом языке (языках). Это предотвращает путаницу как для ботов поисковых систем, так и для посетителей.

Корректировка текстов в переводах: В Clonable легко редактировать переводы: это не просто лингвистическая корректировка, это стратегический подход, обеспечивающий соответствие контента культурным, языковым особенностям и требованиям поисковых систем, а также его положительное влияние. Учет местных нюансов и тенденций позволяет создать органичную интеграцию с целевой аудиторией, повышая вероятность вовлечения и, в конечном счете, приводя к положительным конверсиям.

Правила перевода для ключевых слов: Правила перевода Clonable позволяют выделять нужные ключевые слова в разных языковых версиях. Последовательное применение этих правил не только создает единый внешний вид, но и оптимизирует поведение локального поиска. Это укрепляет позиции сайта в результатах поиска по всему миру. Определив эти правила, можно целенаправленно увеличить частоту использования важных ключевых слов. Это не только влияет на рейтинг поисковых систем, но и гарантирует, что контент будет лучше соответствовать поисковым намерениям пользователя, что еще больше улучшает пользовательский опыт.

Автоматическое добавление тегов hreflang: Теги hreflang необходимы поисковым системам для понимания языка веб-страницы и того, кому она должна быть показана. Эти теги, как известно, трудно внедрить, но Clonable делает это автоматически. Это позволит отображать правильную языковую версию для нужной аудитории, оптимизируя ваши международные SEO-усилия.

Возможность перевода и настройки метаданных: Clonable не только переводит весь видимый текст, но и определяет и переводит важнейшие SEO-тексты, такие как метаданные и alt-тексты изображений. Это позволяет оптимизировать не только контент, но и технические элементы, которые поисковые системы используют для индексации. В Clonable настройка метазаголовков для каждого языка - простая, но мощная функция для международного SEO. Оптимизация заголовков с использованием релевантных ключевых слов и их адаптация к местным тенденциям не только сделает ваш сайт легко находимым, но и мгновенно привлечет внимание местной аудитории.

Работа с профессиональными переводчиками или корректорами: Clonable позволяет нанимать профессиональных переводчиков для точных и эффективных переводов.

Совместная работа над стратегией SEO: ваши SEO-эксперты, команда разработчиков контента и переводчики могут напрямую работать над стратегией SEO с помощью панели управления Clonable. Это обеспечивает упорядоченное сотрудничество, а все участники имеют доступ к информации и инструментам, необходимым для оптимизации международных SEO-усилий.

Выделенные языковые URL-адреса в WordPress: для каждого нового языка, который вы добавляете, Clonable автоматически создает вложенные папки. Это необходимо, если вы хотите, чтобы Google индексировал ваши переведенные страницы. В результате вы поддерживаете структурированную и оптимизированную архитектуру URL для каждой языковой версии вашего сайта.

Международный контрольный список SEO

Готовы приступить к созданию международной SEO-стратегии? Вот контрольный список, который поможет вам не пропустить ни одного шага в этом процессе, включая удобные советы по использованию Clonable:

Определите свой подход к рынку

Если вы продаете одни и те же товары в нескольких странах, но людям, говорящим на разных языках, вам следует использовать стратегию сегментации по языковому признаку. Это означает, что все содержимое вашего сайта должно быть переведено на все языки, которые важны для вашего бизнеса.

Вашей компании необходимо принять стратегию, ориентированную на конкретную страну, если ее продукты и услуги различаются на международных рынках или если она использует отдельную торговую марку на местном языке каждой страны. Вам понадобятся отдельные веб-сайты для каждой страны, оптимизированные для соответствующих международных рынков. Воспользуйтесь возможностями автоматического создания подкаталогов или поддоменов, в зависимости от вашего рыночного подхода, для структурированного международного контента.

Проведите исследование рынка

С помощью тщательного исследования рынка определите релевантные ключевые слова и языки для вашей международной целевой аудитории.

Изучите своих конкурентов.

Проанализируйте конкурентов, чтобы обнаружить международные SEO-возможности, на которые другие, возможно, еще не обращают внимания.

Отвечайте на вопросы на местном языке и в местном контексте.

Обеспечьте тщательный перевод и адаптацию контента, чтобы отвечать на вопросы в нужном контексте и на нужном языке.

Рассмотрите общие бизнес-процессы

Реализуйте хорошо структурированные процессы, чтобы всегда размещать или хранить все, включая обновления, на правильном языке. Clonable может сыграть в этом важную роль.

Выберите аудиторию, к которой вы больше всего хотите обратиться.

Внедряйте международное SEO шаг за шагом, ориентируясь на одну аудиторию за раз для эффективной реализации.

Переведите существующий контент.

Clonable делает это быстро и легко. Это снимает с вас большую часть работы, позволяя потратить освободившееся время на маркетинг и SEO. Используйте правила перевода Clonable, чтобы добиться не только дословного перевода, но и "транскреации" культурно адаптированного контента.

Оптимизируйте языковые параметры вашего сайта (или страниц сайта).

Используйте правильный язык для каждой страницы, независимо от того, выбираете ли вы поддомены для конкретных стран или один домен с подпапками.

Избегайте автоматической переадресации на основе IP-адреса.

Управление перенаправлениями вручную - более удобный для пользователей подход, чем автоматическое перенаправление на основе IP-адреса. Однако автоматическое перенаправление посетителей или поисковых систем на основе IP-адресов может раздражать пользователей. Это также может запутать поисковые системы, а значит, посетители могут так и не найти определенный контент.

Адаптируйте темы и страницы к местной культуре и часто используемым ключевым словам.

Привлекайте носителей языка для адаптации тем к местным культурам.

Разработайте стратегию построения ссылок для каждого рынка.

Поддержите настройку местных стратегий построения ссылок, применяя особые правила перевода для каждого рынка. Google увидит, что ваш контент актуален для немецких пользователей, если у вас будет большое количество входящих ссылок с доменов .de.

Автоматически внедряйте соответствующие теги hreflang и оптимизируйте метаданные с помощью Clonable.

Автоматическое добавление тегов hreflang и оптимизация метаданных с помощью Clonable для международной SEO-стратегии.

Используйте Clonable для эффективного сотрудничества с международными командами.

Удобная панель Clonable Dashboard позволяет легко взаимодействовать с международными командами, SEO-экспертами и переводчиками.

Скоро будет: ИИ-вычитка для оптимального качества.

Следите за тем, что Clonable в ближайшее время добавит функцию AI-proofreading, которая повышает качество перевода до 99 % для еще более эффективной международной SEO-стратегии.

Следуя этому контрольному списку, оптимизированному с помощью функций Clonable, вы сможете реализовать мощную международную SEO-стратегию и увеличить свое глобальное присутствие в Интернете.